L’Indagine Predittiva “Il Futuro della Sponsorizzazione” 2026 realizzata da StageUp e ChainOn conferma che il mercato delle sponsorizzazioni nel suo complesso (sport, cultura, spettacolo e sociale) sta vivendo una fase di espansione strutturale sia a livello globale che italiano con incrementi degli investimenti previsti del +15 % nel Mondo e +7 % in Italia per l’anno in corso.

 Lo sport si conferma il principale motore degli investimenti nel Mondo e in Italia con dinamiche trainate da modelli di business sempre più integrati che creano sinergia tra comunicazione, engagement, fidelizzazione, esperienza live, fruizione in streaming e attraverso social.

IL TREND IN ITALIA E NEL MONDO. Nel 2026 il mercato globale delle sponsorizzazioni raggiungerà i $ 129,4 miliardi nominali (+15%) con lo sport leader del comparto a quota $ 91,9 miliardi (71% del totale). In Italia, il mercato complessivo passerà da € 1,564 miliardi nominali nel 2025 a € 1,673 miliardi nel 2026, con una crescita del 7%.

 LE SPONSORIZZAZIONI SPORTIVE IN ITALIA. Nel 2026 la sport-sponsorship nel nostro Paese è stimata a € 1,127 miliardi (67% del totale comparto) e si conferma il 1° driver di investimento nazionale mentre prosegue la crescita nei settori della cultura, dello spettacolo e del sociale, trainata dalle progettualità ESG (Environment-Social-Governance).

 SERIE A E OLIMPIADI MILANO CORTINA. La Serie A di calcio nel 2025 ha concentrato il 47,4% (€ 517 milioni) degli investimenti nello sport e per il 2026 è prevista ancora in crescita a quota € 542 milioni. Il comparto è stato soprattutto influenzato dalle Olimpiadi e Paralimpiadi di Milano Cortina, che, nel triennio 2024-26, sono state il principale acceleratore degli investimenti e che, nel 2025, hanno rappresentato il 17,9% del totale. Tra i campionati nazionali, la Serie A di basket si conferma la seconda competizione per raccolta nel 2025, con un valore pari a € 70 mln (6,4% del totale). La SuperLega di volley, massimo campionato maschile, rappresenta invece il 3,2% del mercato complessivo, con una raccolta pari a € 35 mln.

 “I dati che emergono dall’Indagine Predittiva 2026 confermano in pieno quello che osserviamo ogni giorno sulla piattaforma ChainOn” – dichiara l’Amministratore Delegato di ChainOn Giovanni Palazzi – “Il mercato delle sponsorizzazioni dipende e dipenderà sempre più dalla capacità di interconnettere e misurare, in modo puntuale e verificabile, l’impatto che un evento, un team o un atleta hanno sul comportamento di interessati e tifosi oltre che sull’economia dei territori. Le piattaforme digitali che permetteranno agli investitori di unire opportunità d’acquisto, engagement, fidelizzazione, esperienza, rappresentano oggi la frontiera strategica per estrarre il massimo valore dalle sponsorizzazioni. Con ChainOn vogliamo essere il ponte che collega la domanda di trasparenza alle opportunità concrete di investimento, contribuendo a rendere l’intero sistema delle sponsorship più misurabile, efficiente e sostenibile.”

 Aggiunge l’Amministratore Delegato di StageUp Federico Gaetano: “La sponsorizzazione non è uno strumento di visibilità, ma è prima di tutto un investimento reputazionale. La visibilità può amplificarne gli effetti, ma non ne rappresenta più il fondamento. Milano Cortina 2026 ne è una chiara dimostrazione: pur in assenza di esposizione dei brand sui campi di gara, numerose aziende hanno scelto di diventare partner dell’evento riconoscendo nei valori olimpici e paralimpici il principale motore di creazione del valore e costruendo attorno a essi autonomi piani di comunicazione e attivazione mirati che hanno amplificato il significato della partnership e generato risultati concreti in termini di reputazione, relazione e business.”