Le stime indicano un mercato globale delle sponsorizzazioni in forte espansione: dopo aver raggiunto i $112,5 miliardi nel 2025, il settore è atteso a un ulteriore balzo nel 2026, fino a quota $129,4 miliardi (+15% rispetto all’anno precedente). Le proiezioni di lungo periodo confermano un trend strutturalmente positivo, con un CAGR 2023-2030 dell’8,73% e un valore complessivo destinato a toccare i $189,5 miliardi entro il 2030.
Dietro la crescita del mercato mondiale emergono cinque direttrici strategiche che stanno trasformando il rapporto tra brand, audience e piattaforme:
Il mercato globale delle sponsorizzazioni sportive raggiungerà i $91,9 miliardi nel 2026, confermandosi il segmento dominante dell’intero comparto. La crescita prosegue con ritmi sostenuti, anche se inferiori rispetto alle altre aree del mercato delle sponsorship.
Le proiezioni evidenziano infatti un CAGR 2023-2030 del +4,67% per il settore sportivo, comparato al +15,68% delle sponsorizzazioni in cultura, sociale e spettacolo. Si stima però che il valore delle sponsorizzazioni sportive supererà la soglia dei $100 miliardi nel 2030.
Parallelamente, le sponsorship non sportive mostrano una dinamica di crescita più accelerata: dai $37,5 miliardi previsti nel 2026, si stima il raggiungimento della quota di $87,9 miliardi entro il 2030.
Anche in Italia, il mercato delle sponsorizzazioni conferma il trend globale e continuerà a crescere anche nel 2026. Dopo il forte rimbalzo degli ultimi anni, il settore sembra ora entrare in una fase di crescita più stabile ma ancora sostenuta.
Nel 2025 il valore complessivo del mercato ha raggiunto €1.564 milioni, segnando un incremento del +22,7% rispetto all’anno precedente e consolidando il recupero oltre i livelli pre-pandemici. Per il 2026 le stime indicano un’ulteriore crescita fino a €1.673 milioni (+7%).
L’Italia rappresenta il 4,9% del mercato europeo e l’1,5% di quello globale.
L’andamento del mercato italiano delle sponsorizzazioni e quello del comparto delle sponsorizzazioni sportive mostrano traiettorie storicamente molto simili, confermando il ruolo centrale dello sport nell’intero ecosistema. Dopo il crollo legato all’emergenza sanitaria del 2020, entrambi i mercati hanno visto un progressivo recupero, culminato nel forte rimbalzo del biennio 2024-2025. Oggi, tuttavia, emergono dinamiche di crescita differenti.
Per il 2026 il mercato totale delle sponsorizzazioni è atteso in aumento del +7%, raggiungendo quota €1.673 milioni, mentre si stima che la crescita del comparto sportivo sarà del +3,5% fino a €1.127 milioni. Un dato che evidenzia come i segmenti extra-sportivi, tra cui cultura, entertainment e iniziative sociali, stiano accelerando più rapidamente rispetto alla componente sportiva tradizionale.
Il mercato italiano delle sponsorizzazioni sportive continua il proprio percorso di crescita e, secondo le stime, si prepara a raggiungere nel 2026 la quota di €1.127 milioni, con un incremento stimato del +3,5% rispetto all’anno precedente.
Dopo anni segnati dall’impatto della pandemia, il 2025 ha rappresentato un punto di svolta per il comparto: il valore delle sponsorship sportive ha raggiunto €1.089 milioni, registrando una crescita del +23,2% sul 2024 e superando in modo netto i livelli pre-Covid.
L’analisi della composizione del mercato conferma la leadership strutturale dello sport all’interno dell’ecosistema italiano delle sponsorizzazioni. Nonostante la crescita registrata da cultura, spettacolo e sociale, il comparto sportivo continua a rappresentare la quota predominante degli investimenti.
Nel 2025, le sponsorizzazioni legate al campionato di Calcio di Serie A hanno rappresentato il 47,4% degli investimenti complessivi.
Alle spalle del massimo campionato italiano si collocano gli investimenti legati alle Olimpiadi Invernali di Milano Cortina che, con il 17,9% del totale, risultano essere il secondo asset più sponsorizzato. Un risultato trainato dall’avvicinarsi dell’evento e dalla crescente attivazione dei brand in vista della vetrina internazionale.
Tra i campionati nazionali, invece, il campionato di Basket Serie A si conferma tra i segmenti più dinamici del mercato, con una crescita del +16% nel triennio 2024-2026. Anche il campionato della Superlega di Volley evidenzia un andamento positivo e continuativo, registrando nello stesso periodo un incremento complessivo del +16%.
Il calcio mantiene invece la propria leadership strutturale, con i campionati di Serie A, Serie B e Serie C in progressiva crescita, seppur con dinamiche più moderate.
L’analisi dettagliata del comparto calcistico nel triennio 2024-2026 ne conferma il ruolo di pilastro strutturale dell’industria delle sponsorizzazioni sportive in Italia.
Il principale motore della crescita rimane la Serie A, che registra un incremento del +10% nel triennio, passando da € 492 milioni a € 542 milioni.
La Serie B è invece il segmento più dinamico in termini percentuali, con una crescita complessiva del +11% tra il 2024 e il 2026. La Serie C mantiene un andamento più moderato ma comunque positivo, registrando un incremento del +2% nel corso del triennio
