StageUp, società italiana di riferimento nella ricerca e nell’advisory nel mercato dello sport, annuncia il lancio di Football Sponsor 360 (www.footballsponsor360.com), un servizio online che cambia il paradigma della valutazione e pianificazione delle sponsorship nel calcio di Serie A grazie all’intelligenza artificiale applicata a database di ricerche certificate. Il servizio permette la previsione ex-ante, in sole 48 ore, del reale valore di mercato di ciascuna delle oltre 2.000 sponsorizzazioni dei 20 club partecipanti alla Serie A 2026/27.

Football Sponsor 360 è realizzato con la collaborazione, in qualità di Research Partner, di Ipsos Doxa (tra i maggiori player del market research al Mondo, 1° in Italia) e si propone di modificare radicalmente il modo di valutare, negoziare e pianificare le sponsorizzazioni nel calcio di vertice, un mercato che nel 2026 in Italia è stimato € 542 milioni, il 47% dell’intero comparto (Fonte: ChainOn/StageUp).

PERCHÉ FOOTBALL SPONSOR 360

Nel Mondo e in Italia, la sponsorship è sempre più centrale negli investimenti. La crescita prevista quest’anno in Italia è maggiore del 56% di quella nell’advertising. Perché? Perché la sponsorizzazione, se ben pianificata, è più efficace per aumentare, grazie al link emotivo, la notorietà e la reputazione dei brand come pure le vendite.

PRIMA DI FOOTBALL SPONSOR 360 gli investimenti delle imprese erano limitati da informazioni scarse, monocliente (quindi con l’impossibilità di confrontare le performance di club diversi), solo ex-post, costose (un singolo rapporto sui ritorni sponsorizzativi ha il costo di migliaia di euro) e fornite, pressochè sempre, dal venditore.

DA OGGI, CON FOOTBALL SPONSOR 360 questi problemi non esistono più. Il nuovo servizio, attraverso un modello basato su modularità, comparabilità, oggettività e indipendenza fornisce valutazioni ampie, multicliente (le performance di un club sono in benchmark con quelle degli altri), ex-ante, veloci, ad un prezzo molto competitivo oltre che finalizzate a definire i reali prezzi di mercato di ogni sponsorizzazione superando la logica del valore pubblicitario della visibilità sui media (AVE – Advertising Value Equivalent) che porta, nella maggior parte dei casi, a valutazioni che si discostano significativamente dalle cifre riconosciute in sede di compravendita.

COME? Attraverso la piattaforma digitale www.footballsponsor360.com:

• il cliente sceglie il club di Serie A d’interesse e specifica attraverso una guida online il format sponsorizzativo da analizzare indicando, ad esempio, quale esposizione sulle divise o a bordo campo, in che misura può essere utilizzato il marchio del club, che visibilità sui social è garantita, ecc.;
• l’AI, supervisionata da esperti, facendo leva su un database di media analisi e ricerche demoscopiche proprietarie e certificate costituito da StageUp in 25 anni di presenza sul mercato, genera in 48 ore un report di ricerca completo di oltre 30 pagine che contiene le performance comunicazionali del club in analisi in benchmark con quelle degli altri e la proiezione del reale valore commerciale della sponsorizzazione di interesse suddiviso in componenti costitutivi (reputazione, visibilità, ospitalità, ecc.);
• il tutto al costo che, sino al 31 luglio 2026, è di € 390 + Iva per singolo format/club.

IL VALORE DELLA SPONSORIZZAZIONE A 360°

Il servizio approfondisce a 360° il valore sul mercato Italia delle oltre 2.000 sponsorship dei 20 club partecipanti alla Serie A permettendo di comprendere il valore generato da ogni singolo diritto inserito nel format e consentendo la costruzione di configurazioni modulari e personalizzate adatte a soddisfare i bisogni degli investitori.

 Ogni report, nel dettaglio, contiene:

• il Brand Equity Value ossia il valore economico riconducibile alla capacità del club di creare un legame tra lo sponsor e la fan base con il fine di migliorare la reputazione e l’immagine del brand investitore;
• il TV/Streaming Exposure Value ossia il valore economico riconducibile all’esposizione del marchio sulle tv lineari e in streaming;
• il Digital Owned Media Value ossia il valore economico riconducibile alla presenza del brand sponsor sui canali digitali del club (sito web e canali social);
• il Relationship Value ossia il valore economico generato dalle opportunità relazionali offerte dal club a partire dall’ospitalità alle gare;
• il Total Value ossia il reale valore commerciale del format sponsorizzativo ottenuto dalla somma delle 4 dimensioni precedenti.

CHI SONO I CLIENTI DI FOOTBALL SPONSOR 360

Il core target di Football Sponsor 360 sono le oltre 4 milioni di aziende attive in Italia (fonte: Istat) investitrici o potenzialmente investitrici nelle sponsorizzazioni dei 20 club di Serie A. Imprese di dimensione grande, media e piccola che vedono a livello internazionale, nazionale o territoriale la sponsorship come mezzo per abbinare passione e forza comunicativa. Ciascuna di queste aziende potrà acquistare e ricevere online, entro 48 ore, al prezzo promozionale di € 390 oltre Iva fino al 31 luglio, il rapporto sul reale valore commerciale di una qualsiasi delle sponsorizzazioni dei 20 club di Serie A.

Ciascun club come pure le concessionarie, gli advisor degli stessi club, i centri media potranno acquistare, attraverso un accordo personalizzato, un abbonamento al servizio come, ad esempio, per un numero predefinito di sponsorizzazioni sia di una specifica squadra che di club diversi.

 A QUESTO link è possibile scaricare la presentazione del prodotto Football Sponsor 360.

 DICHIARAZIONI

“Con Football Sponsor 360 apriamo una finestra sul futuro delle ricerche di mercato e della pianificazione nelle sponsorizzazioni sportive e non solo.” dichiara Giovanni Palazzi, Presidente di StageUp. “Fino ad oggi, la crescita degli investimenti nelle sponsorizzazioni calcistiche ha risentito della scarsità, della lentezza, della scarsa innovazione e della asimmetria delle informazioni sui risultati ottenibili. Incrociando l’intelligenza artificiale con venticinque anni di dati certificati, introduciamo un servizio predittivo completo e oggettivo. Non stiamo solo applicando la tecnologia ad un processo ma stiamo dando alle aziende, dalle grandi multinazionali fino alle microimprese, uno strumento completo e semplice per pianificare investimenti trasparenti, sicuri e misurabili in tempo reale, riducendo il rischio di investimento e creando un nuovo modo di intendere e gestire le sponsorizzazioni e, in divenire, la comunicazione integrata.”

Aggiunge Federico Gaetano, Amministratore Delegato di StageUp, “Football Sponsor 360 è un servizio completo che permette ad ogni cliente di analizzare e valutare le sponsorizzazioni con l’approfondimento, la completezza e l’immediatezza di dati e trend che sino ad oggi contraddistingueva solo gli investimenti nell’advertising tradizionale come quelli televisivi o digitali. Una grande opportunità per le imprese di ogni dimensione che potranno comprendere se e come ogni sponsorship sia efficace ed efficiente rispetto alle altre e a diverse opportunità pubblicitarie. Un’opportunità anche per i club di Serie A, i media center, le concessionarie e gli advisor che potranno validare i piani di sponsor marketing con precise valutazioni ex-ante di ogni format, paragonare i prezzi di vendita in ragione dei ritorni propri e dei competitori o decidere su quali elementi puntare per raggiungere i propri obiettivi attraverso la costruzione di configurazioni modulari”.