La ricerca permette di valutare ex-post ed ex-ante efficacia e efficienza di ogni tipo di intervento sponsorizzativo o di comunicazione integrata nello sport, nella cultura, nello spettacolo, nel product placement e negli eventi autoprodotti oltre a consentire analisi competitive e pianificazioni.
Per ogni evento sportivo (elencato nel paragrafo successivo), vengono analizzati: interesse e regolarità di seguito, profilo socio-demografico degli interessati, modalità di seguito e posizionamento valoriale, atteggiamento degli interessati verso le sponsorizzazioni, modello di consumo, notorietà, impatto sulla brand equity e predisposizione all’acquisto indotta verso le aziende sponsor, ritorno economico e comunicazionale delle sponsorizzazioni, bacini di tifo dei club partecipanti ai principali campionati.
L’universo di riferimento della ricerca è rappresentato dalla popolazione italiana dai 14 ai 64 anni (39,3 milioni di individui). In ogni field vengono effettuate 1.800 interviste per ognuna delle due wave (giugno-ottobre di ogni anno) stratificate per età, sesso, titolo di studio, area geografica, ampiezza centri urbani. Le interviste sono attualmente realizzate con metodo CAWI (Computer Aided Web Interview – assistito via internet).
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