Fin dalla sua costituzione StageUp ha contribuito a favorire la trasparenza nel mercato della sponsorizzazione. Le ricerche multicliente che realizza dal 2001 sono la prova più evidente di tale impegno.

In risposta alle crescenti necessità di verificare la congruità dell’investimento in sponsorizzazione, StageUp fornisce documenti di certificazione del valore dell’investimento, utilizzando metodologie di ricerca proprietarie e facendo leva su una consolidata esperienza, oltre che su una delle banche dati video e stampa più ampie in Italia.

Obiettivi del servizio

• Verificare l’inerenza tra l’investimento e l’attività esercitata e la clientela dell’azienda sponsor
• Evidenziare il concreto ritorno pubblicitario per lo sponsor
• Fornire una verifica della congruità dell’investimento rispetto al valore del messaggio promozionale

Destinatari

Il servizio di certificazione si rivolge sia agli sponsee che agli sponsor:

•  Agli sponsee fornisce un valore aggiunto per i propri investitori ed una testimonianza del valore della propria offerta
•  Agli sponsor garantisce una valutazione della congruità dell’investimento e dei suoi ritorni

1. Valutazione diretta del valore della sponsorizzazione

Attraverso le metodologie di analisi più indicate allo scopo - esame della visibilità conseguita sui media, indagini di mercato volte a misurare i ritorni per la Marca (attraverso interviste al pubblico esposto al messaggio) - StageUp esamina l’efficacia dell’investimento effettuato dallo sponsor, oltre a quantificarne l’effettivo ritorno pubblicitario.

Il sistema consente quindi sia agli sponsor sia agli sponsee di dimostrare in qualsiasi momento la congruità economica dell’investimento.

La valutazione può essere svolta tramite:

• A. Analisi della visibilità conseguita sui media

StageUp fornisce un report di visibilità con indicazione di tutte le apparizioni tv, stampa o web della sponsorizzazione, corredato da documentazione fotografica e video dell’effettiva visibilità ottenuta.

La visibilità conseguita viene quantificata secondo le tariffe pubblicitarie in vigore per ottenere una misurazione economica del ritorno promo-pubblicitario della sponsorizzazione (“advertising equivalent media value”). In altre parole, il valore così determinato rappresenta quello che lo sponsor avrebbe dovuto investire per acquistare la stessa visibilità del marchio attraverso spazi nei medesimi format pubblicitari.

• B. Analisi dei ritorni attraverso indagini di mercato

StageUp realizza dal 2001, in partnership con Ipsos, indagini di mercato volte a misurare i ritorni comunicazionali dell’investimento in sponsorizzazione.

I sondaggi Sponsor Value^® analizzano la numerosità e la tipologia degli spettatori degli eventi sponsorizzati (così da verificarne la coerenza con l'attività dell'azienda) e consentono di esaminare l'impatto di una sponsorizzazione sulla Marca, in termini di: notorietà, posizionamento, attitudine, preferenza e legame dei clienti verso il brand, loyalty, etc.

Attraverso un algoritmo proprietario, StageUp quantifica altresì il ritorno comunicazionale della sponsorizzazione. Detto valore economico rappresenta quello che lo sponsor avrebbe dovuto investire in campagne di advertising tradizionale per acquisire la medesima notorietà rilevata dalla ricerca demoscopica.

2.Valutazione indiretta del valore della sponsorizzazione

StageUp esamina il valore economico dell’investimento sulla base di casi comparabili (benchmark di mercato rilevanti) o di comunicazioni di stampa. Tale servizio si basa sulla realizzazione di rassegne stampa specifiche.

3.Valorizzazione della rassegna stampa e video fornita dal Cliente

Sulla base delle tariffe pubblicitarie vigenti, StageUp quantifica il ritorno pubblicitario dei passaggi stampa, tv e web inerenti la sponsorizzazione e ricevuti dal Cliente. Il valore così determinato rappresenta quello che lo sponsor avrebbe dovuto investire per acquistare la stessa visibilità del marchio attraverso spazi nei medesimi format pubblicitari.