{"id":12335,"date":"2026-06-04T09:03:05","date_gmt":"2026-06-04T09:03:05","guid":{"rendered":"https:\/\/stageup.com\/?p=12335"},"modified":"2026-06-04T09:15:35","modified_gmt":"2026-06-04T09:15:35","slug":"sponsorizzazioni-sportive-in-italia-nel-2026-il-mercato-superera-e-11-miliardi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stageup.com\/index.php\/2026\/06\/04\/sponsorizzazioni-sportive-in-italia-nel-2026-il-mercato-superera-e-11-miliardi\/","title":{"rendered":"SPONSORIZZAZIONI SPORTIVE IN ITALIA: NEL 2026 IL MERCATO SUPERER\u00c0 \u20ac 1,1 MILIARDI. \u00a0"},"content":{"rendered":"\t\t
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La 25\u00aa edizione dell\u2019Indagine Predittiva \u201cIl Futuro della Sponsorizzazione\u201d, realizzata da StageUp e ChainOn, fotografa una fase di espansione strutturale a livello globale e nazionale: +15 % nel Mondo, +7 % in Italia.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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L\u2019Indagine Predittiva \u201cIl Futuro della Sponsorizzazione\u201d 2026 realizzata da StageUp<\/b> e ChainOn <\/b>conferma che il mercato delle sponsorizzazioni<\/b> nel suo complesso<\/b> (sport, cultura, spettacolo e sociale) sta vivendo una fase di espansione strutturale sia a livello globale che italiano con incrementi degli investimenti previsti del <\/span>+15 % nel Mondo<\/span><\/b> e +7 % in Italia<\/b> per l\u2019anno in corso.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>Lo <\/span>sport <\/b>si conferma il<\/span> principale motore degli investimenti <\/b>nel Mondo e in Italia con dinamiche trainate da <\/span>modelli di business<\/b> sempre pi\u00f9 integrati che creano sinergia tra comunicazione, engagement, fidelizzazione, esperienza live, fruizione in streaming e attraverso social.<\/span><\/p>\n

IL TREND IN ITALIA E NEL MONDO.<\/span><\/b> Nel 2026 il mercato globale<\/b> delle sponsorizzazioni raggiunger\u00e0 i $ 129,4 miliardi <\/b>nominali <\/b>(+15%) con lo sport leader del comparto a quota $ 91,9 miliardi <\/b>(71% del totale). In Italia, il mercato complessivo passer\u00e0 da \u20ac 1,564 miliardi<\/b> nominali nel 2025 a \u20ac 1,673<\/b> miliardi<\/b> nel 2026, con una crescita del 7%.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>LE SPONSORIZZAZIONI SPORTIVE IN ITALIA.<\/span><\/b> Nel 2026 la <\/span>sport-sponsorship nel nostro Paese \u00e8 stimata a \u20ac 1,127 miliardi <\/b>(67% del totale comparto) e si conferma il 1\u00b0 driver di investimento <\/b>nazionale mentre <\/b>prosegue la crescita <\/b>nei settori della cultura, dello spettacolo e del sociale, trainata dalle progettualit\u00e0 ESG (Environment-Social-Governance).<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>SERIE A E OLIMPIADI MILANO CORTINA.<\/span><\/b> La Serie A di calcio<\/b> nel 2025 ha concentrato il 47,4%<\/b> (\u20ac 517 milioni) degli investimenti nello sport e per il 2026 \u00e8 prevista ancora in crescita a quota \u20ac 542 milioni. Il comparto \u00e8 stato soprattutto influenzato dalle Olimpiadi e Paralimpiadi di Milano Cortina<\/b>, che, nel triennio 2024-26, sono state il principale acceleratore degli investimenti e che, nel 2025, hanno rappresentato il 17,9% <\/b>del totale. Tra i campionati nazionali, la Serie A di basket<\/b> si conferma la seconda competizione per raccolta nel 2025, con un valore pari a \u20ac 70 mln<\/b> (6,4% del totale). La SuperLega di volley<\/b>, massimo campionato maschile, rappresenta invece il 3,2% del mercato complessivo, con una raccolta pari a \u20ac 35 mln<\/b>.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>\u201cI dati che emergono dall\u2019Indagine Predittiva 2026 confermano in pieno quello che osserviamo ogni giorno sulla piattaforma ChainOn\u201d – dichiara <\/b>l\u2019Amministratore Delegato di ChainOn Giovanni Palazzi – <\/b>\u201cIl mercato delle sponsorizzazioni dipende e dipender\u00e0 sempre pi\u00f9 dalla capacit\u00e0 di interconnettere e misurare, in modo puntuale e verificabile, l\u2019impatto che un evento, un team o un atleta hanno sul comportamento di interessati e tifosi oltre che sull\u2019economia dei territori. <\/span>Le piattaforme digitali che permetteranno agli investitori di unire opportunit\u00e0 d\u2019acquisto, <\/span>engagement, fidelizzazione, esperienza, <\/span>rappresentano oggi la frontiera strategica per estrarre il massimo valore dalle sponsorizzazioni. <\/span>Con ChainOn vogliamo essere il ponte che collega la domanda di trasparenza alle opportunit\u00e0 concrete di investimento, contribuendo a rendere l\u2019intero sistema delle sponsorship pi\u00f9 misurabile, efficiente e sostenibile.\u201d<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>Aggiunge<\/span><\/b> l\u2019Amministratore Delegato di StageUp Federico Gaetano<\/b>: <\/b>\u201c<\/span>La sponsorizzazione non \u00e8 uno strumento di visibilit\u00e0, ma \u00e8 prima di tutto un investimento reputazionale. La visibilit\u00e0 pu\u00f2 amplificarne gli effetti, ma non ne rappresenta pi\u00f9 il fondamento. Milano Cortina 2026 ne \u00e8 una chiara dimostrazione: pur in assenza di esposizione dei brand sui campi di gara, numerose aziende hanno scelto di diventare partner dell’evento riconoscendo nei valori olimpici e paralimpici il principale motore di creazione del valore e costruendo attorno a essi autonomi piani di comunicazione e attivazione mirati che hanno amplificato il significato della partnership e generato risultati concreti in termini di reputazione, relazione e business<\/span>.<\/span>\u201d<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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