GLI INVESTIMENTI IN SPONSORIZZAZIONI NEL MONDO CRESCONO PIÙ DEGLI INVESTIMENTI IN PUBBLICITÀ: ARRIVERANNO A 117,1 MILIARDI DI DOLLARI NEL 2025. IN ITALIA SI RAGGIUNGERANNO INVESTIMENTI PER $ 1,5 MLD.

Nel 2025, il mercato globale delle sponsorizzazioni raggiungerà un valore complessivo di $ 117,1 mld, con una crescita del 10%: è quanto emerge dall’Indagine Predittiva – “The future of sponsorship in the next year”, realizzata ChainOn, il marketplace internazionale delle sponsorizzazioni (www.chainon.it) e StageUp, società di ricerca e consulenza specializzata anche in media analysis e valutazioni di sponsorizzazioni.

Il mercato globale della pubblicità, invece, nel 2024 è arrivato a $ 1.040 mld, spinto da eventi internazionali come le Olimpiadi di Parigi e gli Europei di Calcio e, per il 2025, si prevede il raggiungimento dei $ 1.120 mld, con una crescita nominale del 7,7%.

“L’Indagine Predittiva “The future of sponsorship in the next year”, giunta alla sua 24° edizione, con un forte impegno del team di ricerca, ha allargato la sua prospettiva da italiana e globale grazie ad un approccio  che miscela innovazione e metodologie di ricerca consolidate negli anni” – evidenzia Giovanni Palazzi, Presidente di StageUp – “Abbiamo scelto di percorrere questa strada per la richiesta dei nostri clienti e per la volontà sia di ChainOn che di StageUp di accelerare sull’internazionalizzazione posizionandosi come aziende internazionali nel mercato delle sponsorizzazioni”.

La versione internazionale in lingua inglese del comunicato stampa è disponibile a QUESTO link.

PERCHÉ CRESCONO GLI INVESTIMENTI SPONSORIZZATIVI? L’incremento è attribuibile a diversi fattori, tra cui l’efficacia dei messaggi trasmessi, le opportunità offerte dalle nuove tecnologie per la promozione dei brand, le sponsorizzazioni con impatto positivo a supporto di cause ambientali, culturali e sportive e l’aumento degli eventi globali che favoriscono maggiori investimenti in sponsorizzazioni a livello internazionale. Secondo le stime, è previsto un ulteriore aumento degli investimenti sponsorizzativi nei prossimi anni, fino a raggiungere i $ 189,5 mld nel 2030 con un CAGR (tasso di crescita annuale composto) tra il 2023 ed il 2030 del +8.73%.

LA STRUTTURA DEL MERCATO: SUDDIVISIONE IN SEGMENTI E AREE GEOGRAFICHE. Gli investimenti in sponsorizzazioni sportive nel 2025 rappresenteranno la componente più significativa a livello globale, coprendo il 67,4% del totale ($ 78,9 mld). Tuttavia, per il 2030 si prevede una forte crescita delle sponsorizzazioni nella cultura, nell’intrattenimento e nel sociale che raggiungeranno il 46,4% ($ 87.9 mld), riducendo il divario attuale. Dal punto di vista geografico, il mercato europeo detiene il 30,5% del totale ($ 35,7 mld) con l’Italia che vede investimenti per $ 1,5 mld, che costituiscono il 4,2% del mercato europeo e l’1,3% del mercato globale. Sino al 2030 si prevede però un forte incremento nei mercati del Far East, trainati da un’economia in espansione e nuove opportunità commerciali.