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TOP STAR


Quali sono i personaggi più famosi? Che emozioni suscitano nel pubblico?

Quali personalità sono più coerenti con le esigenze di comunicazione di ciascun Brand?

Quale valore aggiunto può conferire il testimonial alla campagna?


TopStar3D è l’unica ricerca di mercato in Italia che consente di monitorare in forma continuativa dal 2006 la popolarità, la reputazione e le potenzialità di comunicazione delle celebrità.
È realizzata in partnership con Ipsos, primario istituto di ricerche di marketing a livello mondiale.

Gli obiettivi dello studio

 TopStar3D supporta:

  • gli investitori pubblicitari e i consulenti in comunicazione a vario titolo coinvolti, nella scelta dei personaggi più efficaci - e più coerenti con gli obiettivi di Marca - da utilizzare come testimonial
  • le televisioni nella selezione dei personaggi più adatti a raggiungere le simpatie del pubblico, a condurre specifichi programmi tv o a partecipare come ospiti a reality show, fiction, altri format televisivi
  • i manager/agenti nel processo di valorizzazione dell’immagine dei loro assistiti.

 I personaggi analizzati

La ricerca analizza ogni anno oltre 1.000 personaggi. Ad oggi quelli presenti all'interno del data base sono circa 2.500, appartenenti alle seguenti categorie:

  • sportivi (di tutte le discipline: dal calcio ai motori, agli sport olimpici)
  • attori (televisione / fiction, cinema, teatro)
  • personaggi televisivi (presentatori, veline / show girl, comici, altri)
  • cantanti, musicisti, rockstar italiane ed internazionali
  • personaggi del mondo della cultura / arte / scienza
  • giornalisti (telegiornali, sportivi, attualità / politica, cronaca, altri)
  • manager
  • pupazzi e cartoni animati
  • altri personaggi

I contenuti

 Per ogni personaggio vengono analizzate 3 dimensioni:

  1. Notorietà del personaggio (riconoscimento spontaneo dell’immagine, conoscenza totale)
  2. Reputazione e considerazione di cui gode (gradimento, bravura, livello di “saturazione televisiva” raggiunto)
  3. Impatto emozionale che genera nel pubblico (qualità e tipologia di emozioni che il personaggio suscita nel pubblico)

È possibile personalizzare l’intervista, con minimi sovracosti, inserendo domande di specifico interesse per il committente (per valutare, a titolo meramente esemplificativo, la coerenza del personaggio con il posizionamento di un determinato brand, prodotto o servizio).

La metodologia di ricerca

Metodologia: Domiciliare auto-compilato tramite tecnica Cawi (Computer Assisted Web Interviewing)

Universo di riferimento: Popolazione nazionale di età superiore ai 10 anni

Campione: oltre 1.000 casi per ciascun monitoraggio:

  • 1.000 interviste presso un campione rappresentativo della popolazione italiana 14+
  • circa 60 bambini di età compresa tra 10 e 14 anni

Periodo di rilevazione: L’indagine è continuativa. Prevede interviste distribuite nell’arco di tutto l’anno (30 settimane).

I punti di forza dello strumento

 La ricerca si caratterizza per:

  • l’utilizzo di immagini fotografiche, al fine di misurare la reale riconoscibilità del personaggio
  • la capacità di monitorare l’andamento nel tempo delle performance dei personaggi e dei testimonial pubblicitari, evidenziando tempestivamente eventuali segnali di riduzione della loro capacità di interessare e stimolare il pubblico (specie nel caso di personaggi da tempo sulle scene tv e di testimonial da tempo on air) prima che la saturazione televisiva renda meno efficace il loro portato
  • la possibilità di valutare il potenziale di personaggi emergenti
  • l’estensione a oltre 1.000 personaggi l’anno, che consente di individuare liste di possibili testimonial per campagne pubblicitarie, esplorando tra le diverse categorie nomi di interesse (benchmarking) e valutandone le principali caratteristiche sul target di riferimento
  • il continuo monitoraggio (30 settimane l’anno), che permette di avere a disposizione sempre il dato più aggiornato
  • la possibilità di analisi a livello di totale popolazione e sui principali macro-target
  • la pluralità di committenti che ne garantisce l’indipendenza e un saving di costi
  • l’utilità sia in fase di pianificazione che di controllo

 Costi e modalità per l’acquisto

Le modalità di fruizione della ricerca sono molteplici e rispondono alle diverse esigenze dei clienti:

  • Acquisto di profili di specifici personaggi già individuati (già presenti in data-base o di nuovo inserimento), incluso l’eventuale “storico” del personaggio, con possibilità di lettura dei dati sia a totale campione sia sui principali macro-target (es. giovani donne, uomini nord, uomini status alto, etc.)
  • Accesso a classifiche e ranking (generali o per settore di appartenenza dei personaggi: es. attori, sportivi, comici, o per genere) sulla base di specifici indicatori di performance (es. notorietà, simpatia, etc.): es. classifica dei personaggi più noti o più simpatici, etc.
  • Volumi di sintesi in versione cartacea, contenenti per ciascun personaggio in data-base alcuni indicatori di valutazione (riconoscimento dell’immagine, notorietà, simpatia, bravura) a totale campione (senza la possibilità di lettura su specifici target socio-demo)
  • Accesso all’intero data base attraverso lo specifico portale, per una fruizione personalizzata e continuativa nel corso del tempo dei contenuti.

Per approfondimenti, richiesta di progetti ed offerte si prega di contattare:

Alessandro Donato

Account Director

Tel. 051 - 5871554

adonato@stageup.com


Allegati:

Presentazione indagine TopStar3D (1542 Kb)