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Sportfans®


Qual è il potenziale di comunicazione di uno specifico club?

A quanto ammonta il suo bacino d'utenza (tifosi e simpatizzanti)?

Quali caratteristiche ha il target di ciascuno?


SportFans® è la ricerca multiclient che dal 2002 analizza in modo continuativo il bacino d’utenza (tifosi e simpatizzanti) delle squadre di calcio. Dal 2007 l’indagine è stata estesa al mondo del basket.

È realizzata in partnership con Ipsos, primario istituto di ricerche di marketing a livello mondiale. La conoscenza dei rispettivi ambiti da parte delle società realizzatrici garantisce affidabilità dei risultati e un processo di interpretazione dei dati con standard di qualità unici.

Gli obiettivi dello studio

L’indagine si propone come uno strumento prezioso per supportare l’attività di pianificazione e controllo di investimenti in sponsorizzazione di squadra, azioni promozionali collegate, operazioni di licensing, acquisizione e gestione di diritti audiovisivi.

La ricerca valuta più genericamente il potenziale di comunicazione dei diversi club professionistici sia a livello nazionale che territoriale.

Le discipline analizzate

L’indagine multiclient analizza il bacino d’utenza dei club di Calcio e di Pallacanestro.

La ricerca SportFans® può essere estesa ad altre discipline sportive senza costi aggiuntivi particolarmente significativi.

La metodologia di ricerca

Per l’indagine, nella sua versione base:

  • l’universo di riferimento è rappresentato dalla popolazione italiana dai 14 ai 64 anni
  • le interviste sono effettuate con modalità mista al fine di ottenere la massima affidabilità dei risultati: in parte via telefono (CATI) e in parte online (CAWI)
  • sono previste 3 rilevazioni all’anno (programmate a febbraio, giugno e ottobre) al fine di depurare i dati da fenomeni congiunturali di breve periodo (es. risultati sportivi, operazioni di mercato, vicende societarie)
  • le interviste condotte sono 1.600 per ciascuna rilevazione

Lo studio è condotto in modalità “single source” con Sponsor Value® Sport.

I contenuti

SportFans®, nella sua versione base multicliente, approfondisce per le discipline oggetto di analisi:

  • Grandezza del bacino dei tifosi (squadra del cuore) e dei simpatizzanti (eventuale seconda squadra) di ciascun team
  • Profilo socio-demografico dei supporter
  • Modalità e frequenza di fruizione dei campionati di calcio e di basket Serie A

I dati della ricerca SportFans® possono essere incrociati con i dati che emergono dall’indagine continuativa Sponsor Value® Sport.

Le personalizzazioni

La ricerca SportFans® è flessibile e consente numerose personalizzazioni in funzione di specifici interessi, attraverso l’inserimento nel questionario di domande esclusive.

Le possibilità di customizzazione sono riconducibili, a mero titolo esemplificativo, all’analisi di:

  • notorietà delle sponsorizzazioni
  • modello di consumo del target riguardo determinati beni e servizi
  • effetti della sponsorizzazione di una specifica squadra su notorietà e posizionamento della marca, su atteggiamento dei consumatori, propensione all’acquisto e loyalty, etc.
  • efficacia differenziale del piano di sponsorizzazione rispetto all’adv tradizionale

Altre possibili personalizzazioni riguardano:

  • la realizzazione dell’indagine in periodi di specifico interesse per il Committente
  • l’estensione dell’indagine ai segmenti kids e “seniores”
  • l’estensione dell’indagine a livello internazionale (in qualsivoglia area geografica)

I punti di forza dello strumento

La ricerca si caratterizza per:

  • essere specificatamente dedicata allo sport (no omnibus)
  • il monitoraggio continuativo del fenomeno del tifo (attraverso rilevazioni quadrimestrali indipendenti) che consente di avere a disposizione sempre dati aggiornati
  • la sensibilità di registrare e valutare la portata dei cambiamenti in atto, inclusi i segnali deboli ed i fenomeni congiunturali (legati ad esempio ad operazioni di mercato, risultati sportivi di breve periodo, vicende societarie)
  • l’ampia base campionaria (4.800 interviste per ogni stagione sportiva)
  • avere un tracking di dati consolidato
  • fornire preziose indicazioni sulle modalità per ottimizzare l’efficacia degli investimenti in sponsorizzazione, frutto dell’esame, in questi anni, di innumerevoli casi di successo e di insuccesso
  • essere un punto di riferimento autorevole sul tema
  • la pluralità di committenti che ne garantisce l’indipendenza
  • l’utilità sia in termini di pianificazione che di valutazione in itinere/ex post dei risultati di attività di marketing e operazioni di sponsorizzazione

Costi e modalità per l’acquisto

Per approfondimenti, richieste di progetti personalizzat, offerte ed acquisti si prega di contattare:

Alessandro Donato

Account Director

Tel. 051 - 5871554

adonato@stageup.com