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Sponsor Value Sport®


Quale evento sportivo è più coerente con il target commerciale e con gli obiettivi di business di ciascun investitore?

Quali valori veicola ciascun evento? Sono coerenti con il posizionamento ricercato?

Quale notorietà è possibile acquisire attraverso una sponsorizzazione sportiva?

Quali sono i ritorni dell'investimento?


A queste e ad altre domande risponde Sponsor Value Sport®, la prima ricerca di mercato multiclient che dal 2002 analizza in modo continuativo per il mercato italiano le potenzialità di comunicazione di tutti i principali eventi sportivi e l’efficacia delle sponsorizzazioni.

Le sponsorizzazioni diventano sempre più importanti sia per gli sponsor che per gli organizzatori sportivi. Si fa strada - tra le motivazioni di scelta dell'investimento - la ricerca dell’engagement di consumatori e personale. Con la crescita dell'importanza dell'investimento, aumenta la necessità di accurate misurazioni dei ritorni. Non è più sufficiente monitorare semplicemente la visibilità ottenuta attraverso i mezzi di comunicazione; è necessario che la reportistica sia in grado di illustrare se la sponsorizzazione è in grado di raggiungere più ambiziosi obiettivi di business.

Sponsor Value Sport è realizzata in partnership con Ipsos, primario istituto di ricerche di marketing a livello mondiale. La conoscenza dei rispettivi ambiti da parte delle società realizzatrici garantisce affidabilità dei risultati e un processo di interpretazione dei dati con standard di qualità unici.

Gli obiettivi dello studio

Lo studio si propone come uno strumento prezioso per supportare l’attività di pianificazione, gestione e controllo di qualsiasi investimento in sponsorizzazione sportiva e nell’acquisizione di diritti audiovisivi sportivi.
La ricerca è orientata alla soluzione delle problematiche di marketing e comunicazione di tutte le organizzazioni coinvolte nella gestione dello spettacolo sportivo: federazioni, leghe, club, comitati organizzatori, sponsor commerciali e tecnici, concessionarie pubblicitarie, centrali media, mezzi d’informazione ed editori, agenzie di sponsoring, consulenti del settore sport.
Anche le aziende che vogliono verificare le potenzialità delle sponsorizzazioni sportive senza aver ancora utilizzato tale strumento possono trovare nella ricerca informazioni utili per una razionale pianificazione dell’attività.

Gli eventi analizzati

L’indagine multiclient analizza:

Campionati a squadre

  • Campionato di Calcio Serie A
  • Campionato di Basket Serie A
  • Campionato di Volley Maschile Serie A1

Nazionali italiane

  • Nazionale di Calcio
  • Nazionale di Rugby

Eventi internazionali continuativi

  • Formula Uno
  • MotoGp

La ricerca Sponsor Value® può essere estesa ad altri eventi di specifico interesse senza costi aggiuntivi significativi.

I contenuti

Sponsor Value Sport®, nella sua versione base multicliente, approfondisce per gli eventi oggetto di analisi:

  • Livello di interesse
  • Profilo socio-demografico del pubblico
  • Frequenza di fruzione (interessati vs. appassionati)
  • Modalità di fruizione (tv, press, radio, web, cellulare, etc.)
  • Modello di consumo per alcuni beni e servizi (settori finanziario e elettronica di consumo)
  • Posizionamento valoriale
  • Atteggiamento del pubblico verso gli sponsor
  • Notorietà degli sponsor
  • Ritorno pubblicitario dell'investimento (in termini economici)

Le personalizzazioni

La ricerca Sponsor Value Sport può essere personalizzata in funzione di specifici interessi, attraverso l’inserimento nel questionario di domande esclusive. Possiamo valutare su richiesta, a mero titolo esemplificativo:

  • il modello di consumo del pubblico riguardo determinati beni e servizi
  • gli effetti di una sponsorizzazione su posizionamento della marca, atteggiamento dei consumatori, propensione all’acquisto e loyalty, etc.
  • l’efficacia differenziale del piano di sponsorizzazione rispetto all’adv tradizionale.
Altre possibili personalizzazioni riguardano:
  • la realizzazione dell’indagine in periodi di specifico interesse per il Committente
  • l’estensione dell’indagine ai segmenti kids e “seniores”
  • l’ampliamento dello studio a livello internazionale.

I punti di forza dello strumento

La ricerca si caratterizza per:

  • l’utilità sia in termini di pianificazione che di controllo dei risultati
  • il continuo monitoraggio del mercato, che permette di avere a disposizione sempre dati aggiornati
  • la sua estensione a tutti i principali eventi nazionali ed internazionali, con conseguenti ampie possibilità di benchmarking
  • l’ampia base campionaria, che consente analisi anche sui principali macro-target
  • avere un tracking di dati consolidato (dal 2002)
  • la sensibilità ad analizzare il ciclo di vita dei diversi eventi
  • la misurazione del reale ritorno dell’investimento per lo sponsor (attraverso la valutazione degli effetti della comunicazione sulla marca e sui consumatori)
  • fornire preziose indicazioni sulle modalità per ottimizzare l’efficacia della sponsorizzazione, frutto dell’esame di innumerevoli casi di successo e di insuccesso (negli anni sono state analizzate centinaia di operazioni)
  • essere uno strumento studiato per soddisfare anche le esigenze di marketing dei media (con particolare riferimento alla valutazione dell’appeal dei diversi diritti audiovisivi sportivi e all’analisi dell’evoluzione del consumo mediatico dello sport)
  • la pluralità di committenti che ne garantisce l’indipendenza e rilevanti salvataggi di costo

La metodologia di ricerca

Per l’indagine, nella sua versione base:

  • l’universo di riferimento è rappresentato dalla popolazione italiana dai 14 ai 64 anni
  • le interviste sono effettuate con modalità mista, in parte via telefono (CATI) e in parte online (CAWI), al fine di ottenere la massima affidabilità dei risultati
  • le interviste condotte sono 1.600 per ciascuna rilevazione
  • sono previste 3 rilevazioni all’anno: programmate a febbraio, giugno e ottobre

Costi e modalità di adesione

Per approfondimenti, richiesta di progetti ed offerte si prega di contattare:

Alessandro Donato

Account Director

Tel. 051 - 5871554

adonato@stageup.com 

StageUp e Ipsos realizzano anche la versione culturale di Sponsor Value. Per approfondimenti clicca qui.