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Product Placement

Il Product Placement è la tecnica di marketing mediante la quale si realizza l’inserimento di un prodotto o di una marca commerciale all’interno di una produzione cinematografica, televisiva, teatrale, musicale, etc.
Nei paesi in cui è più sviluppato il Product Placement arriva a valere il 5% del mercato pubblicitario. Quello del Product Placement è uno è uno dei segmenti della comunicazione con i maggiori tassi di sviluppo a livello internazionale.

I punti di forza del Product Placement
Lo strumento presenta punti di forza peculiari, tra i principali: alto coinvolgimento del pubblico, grande impatto sulle decisioni di acquisto, credibilità dell’inserimento, comune accettazione da parte del pubblico, generale economicità, perdurante effetto nel tempo.

Il mercato italiano
L’Italia è il terzo mercato al mondo per investimenti nel cinema.
Nel marzo 2010 è stata recepita dal nostro Paese la direttiva europea che ne liberalizza l’uso nei programmi tv, attraverso “Il nuovo Testo Unico dei Servizi di Media Audiovisivi” (c.d. Decreto Romani).
Prevediamo che nel 2015 il mercato del product placement tv possa valere 50 milioni di euro, con tassi di crescita annuali a due cifre, a patto che si riesca a trovare un nuovo equilibrio tra società di produzione, emittenti e concessionarie pubblicitarie.

I principali obiettivi conseguibili



La flessibilità dello strumento
Il Product Placement è uno strumento duttile, declinabile in qualunque ambito televisivo e modulabile sulla base di criteri quantitativi (quante persone coinvolgere), qualitativi (profilo del target obiettivo, posizionamento ricercato, etc.), e di investimento (ampia scelta di opportunità rispetto al budget a disposizione).

Temi e Servizi

Ricerche
I servizi di ricerca sono orientati alla soluzione delle esigenze di marketing e comunicazione di tutte le organizzazioni coinvolte nel processo di product placement: Investitori, Società di produzione, Emittenti, Concessionarie pubblicitarie, Agenzie ed Operatori della comunicazione, etc.
Anche le aziende che vogliono verificare le potenzialità delle attività di product placement senza aver ancora utilizzato tale strumento possono trovare nei nostri studi informazioni utili per una comprensione delle potenzialità del mezzo e per una ottimale pianificazione e gestione dell'attività.
 
I servizi di ricerca realizzati da StageUp, con riferimento al product placement, si concentrano su analisi di mercato, monitoraggio degli investimenti e media research.
 
Con riferimento ai servizi di media monitoring, realizziamo la ricerca Product Placement Value® (per brevità anche 2PValue®), lo studio – utile sia nella fase della pianificazione degli investimenti che in quella della misurazione dei ritorni - volto a misurare la visibilità conseguita attraverso l’operazione e a valutare il ritorno pubblicitario di detta visibilità (“advertising equivalent media value”).

Consulenza
Con particolare riferimento al mezzo televisivo, StageUp supporta gli investitori e le rispettive agenzie in tutto il processo: dalla fase di pianificazione e progettazione alla realizzazione del progetto, passando per la negoziazione e il buying, l'analisi dei ritorni e la misurazione.
StageUp interviene su tutta la catena del valore dei clienti, consentendo una scelta ottimale dei mezzi, un miglior rapporto tra qualità e prezzo, l'ottimizzazione dell'efficacia del piano ed una riduzione delle complessità organizzative (anche attraverso la fornitura di un servizio "chiavi in mano").