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Media coverage & Brand exposure


Quanta visibilità ha ottenuto il marchio attraverso la sponsorizzazione?

Quali interventi al format posso apportare per conseguire una migliore visibilità?

Qual è il ritorno pubblicitario della visibilità conseguita?


Le analisi media consentono di misurare la copertura mediatica riservata ad un evento, team o personaggio, di analizzare la visibilità garantita agli sponsor/inserzionisti presenti e valutare il ritorno pubblicitario della visibilità ottenuta.

Con riferimento al mezzo televisivo, la rilevazione della visibilità dei marchi viene effettuata, al fine di garantire i più alti standard qualitativi, utilizzando software per il riconoscimento automatico dei loghi.

Gli obiettivi dell'analisi

Il monitoraggio è orientato a supportare:

  • le aziende nella pianificazione e nel controllo dei ritorni degli investimenti in sponsorizzazione, al fine di verificare l’efficacia comparata dell’investimento rispetto a piani di advertising tradizionale
  • gli sponsee, o più genericamente i detentori dei diritti, nell’attività di ricerca e fidelizzazione degli investitori
  • i consulenti a vario titolo coinvolti nel processo, nella pianificazione e nel controllo dei ritorni dell’investimento promo-pubblicitario progettato dai propri clienti

Ambiti di analisi

  • Sport
  • Cultura
  • Spettacolo
  • Altri

Gli utilizzatori del servizio

  • Sponsor commerciali e tecnici
  • Inserzionisti
  • Sponsee
  • Concessionarie pubblicitarie
  • Centrali media
  • Agenzie di sponsoring
  • Altri

I contenuti

Nel dettaglio i monitoraggi, che vengono progettati sulla base delle specifiche esigenze dei committenti, permettono di:

  • Quantificare la visibilità ottenuta dal soggetto di interesse (evento/team/personaggio/location)
  • Analizzare i dati di ascolto/readership
  • Misurare la visibilità garantita all’inserzionista: StageUp fornisce un report di visibilità con indicazione di tutte le apparizioni tv, stampa o web della sponsorizzazione, corredato da documentazione fotografica e video dell’effettiva visibilità ottenuta
  • Esaminare l’efficienza differenziale dei diversi supporti espositivi in cui è presente il marchio/prodotto
  • Valutare la qualità della visibilità ottenuta
  • Evidenziare il concreto ritorno pubblicitario per lo sponsor (advertising equivalent media value)
  • Fornire una verifica della congruità dell’investimento rispetto al valore del messaggio promozionale

La metodologia di ricerca

Vengono monitorate tutte le principali reti televisive e testate stampa, oltre che l’universo Internet (Web 1.0 e 2.0).
Il sistema automatico di rilevazione dei marchi utilizzato garantisce massima precisione e l'identificazione del brand in tutte le sue modalità di esposizione.

La visibilità conseguita viene quantificata secondo le tariffe pubblicitarie in vigore per ottenere una misurazione economica del ritorno promo-pubblicitario della sponsorizzazione (“advertising equivalent media value”). In altre parole, il valore così determinato rappresenta quello che lo sponsor avrebbe dovuto investire per acquistare la stessa visibilità del marchio attraverso spazi nei medesimi format pubblicitari.

Costi e modalità per l’acquisto
 
Per approfondimenti, richiesta di progetti ad hoc ed offerte si prega di contattare:
 
Alessandro Donato
Account Director
Tel. 051 - 5871554
adonato@stageup.com